Latino Media Network inicia la toma de posesión de la radio con nueva directora ejecutiva.

Sylvia Banderas Coffinet, CEO

Latino Media Network, la compañía de medios hispana que se lanzó el año pasado con 80 millones de dólares en fondos, presenta a Sylvia Banderas Coffinet, ex directora general de Vox Media, como la nueva directora ejecutiva para comenzar su impulso comercial.

Su importancia: la compañía utilizó la mayoría del fondo recabado para adquirir 18 estaciones hispanas de radio de TelevisaUnivision. Ahora que el acuerdo ha recibido la aprobación reglamentaria, usará sus fondos restantes para transferir el control operativo de las estaciones a su equipo de gestión dirigido por Banderas Coffinet, y con ello renovarlas.

La gran escena: LMN tiene ahora un control limitado de las estaciones adquiridas hasta su entrega oficial durante el 2023.

  • El mes pasado, inició la entrega de tres de las estaciones adquiridas – todas en McAllen, Texas – donde se encuentra uno de sus mercados más fuertes.
  • Mientras que la cofundadora de LMN, Jess Morales Rocketto afirma que esas estaciones son rentables, destaca que la compañía se asegurará que cada estación adquirida sea rentable y tenga un plan de crecimiento de negocio independiente.

Detalles: Bajo el liderazgo de Banderas Coffinet, LMN tomará control de la estrategia de ingresos, ventas y contratación de cada estación o grupo de estaciones.

  • Uno de los objetivos de Banderas Coffinet es el de construir una estrategia de adquisición de audiencia y contenido que atienda a la diversidad dentro del mercado latino. Hacer eso ayudará a la compañía a posicionarse como el sitio en el que los aliados de marca puedan comunicarse con una amplia gama de consumidores y votantes latinos en el 2024.
  • “Definitivamente vemos la diversidad dentro de la misma y estamos esperando celebrarle y servirle” afirmó Banderas Coffinet.
  • Como parte del proceso, LMN comenzará a encomendar y construir un gran conjunto de datos e investigación de mercado del consumidor latino que, con el paso del tiempo, pueda ser autorizado como una potencial fuente de ingresos.
  • Además de vender publicidad de radio, la compañía está buscando expandirse en la oferta digital incluyendo podcasts y eventos en vivo.

Se inteligente: El lanzamiento de LMN por Morales Rocketto y su cofundadora Stephanie Valencia el año pasado atrajo preocupaciones por parte de los conservadores, particularmente en Miami, de que esta adquisición reprimiría algunos de los programas conservadores emblemáticos más importantes de Miami.

  • Valencia enfatizó que aunque LMN no ha tomado el control operativo de las estaciones en el mercado de Miami aun, “no hemos hecho cambio alguno desde que somos los dueños de la estación”
  • Algunos anfitriones han elegido salir de la estación antes de la toma oficial.
  • “No somos los primeros dueños de negocios con nuestras propias inclinaciones políticas” afirmó Morales Rocketto mientras enfatizaba que el enfoque de LMN es impulsar el éxito comercial a través de todas las estaciones, y no el de imponer una agenda política.

Lo que sigue: como parte del esfuerzo comercial, LMN continuará enfocándose en retener los derechos exclusivos de los deportes hispanos, así como en construir una mayor programación original.

  • El grupo está ansioso por realizar más fusiones y adquisiciones.

Fuente: Axios